Κάθε χρόνο, χιλιάδες επιχειρηματίες ανά τον κόσμο ξεκινούν μια νέα επιχείρηση, βρισκόμενοι αντιμέτωποι με τη διπλή πρόκληση: να «κερδίσουν» το κοινό τους και να αντεπεξέλθουν οικονομικά στο επιχειρηματικό τους εγχείρημα. Για όσους από αυτούς δεν τα κατάφεραν στα παραπάνω, θα λέγαμε ότι οι αποτυχίες τους προέρχονται από ποικίλες πηγές: από την αναντιστοιχία ανάμεσα στις ανάγκες του προϊόντος τους...