Σήμερα, καθώς το τοπίο των ψηφιακών αγορών βρίσκεται σε εξέλιξη, είναι σημαντικό για κάθε εταιρεία, επίσης να εξελίσσεται συγχρόνως. Στο πλαίσιο μιας επιτυχημένης στρατηγικής marketing, η διανομή περιεχομένου είναι απαραίτητη, ώστε να αυξήσετε την προβολή και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, καθώς και τις μετατροπές.
Συγκεκριμένα, στο πλαίσιο μιας στρατηγικής SEO, το περιεχόμενο που δημιουργείται συμβάλλει στη βελτίωση της θέσης της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ όταν είναι σχετικό και ελκυστικό, σας βοηθά να χτίσετε ένα πιστό πελατολόγιο.
Επομένως, βλέπουμε πως το περιεχόμενο αυτό δεν στοχεύει άμεσα στην αύξηση των κερδών, αλλά έχει ως πρωταρχικό στόχο να ενημερώσει το κοινό σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Έτσι, οι μορφές που μπορεί να πάρει είναι ποικίλες: από newsletters και αναρτήσεις ιστολογίου, έως infographics και podcasts.
Πώς θα δημιουργήσετε περιεχόμενο κατάλληλο για κάθε στάδιο περιήγησης των πελατών σας;
Η αποτελεσματική διανομή content απαιτεί την πλήρη κατανόηση αφενός των δυνητικών πελατών σας και αφετέρου των καναλιών που αυτοί χρησιμοποιούν για να καταναλώσουν το περιεχόμενο. Οπότε, αρχικά, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια σωστά δομημένη έρευνα αγοράς, προκειμένου να λάβετε τις σημαντικές πληροφορίες για το κοινό και τα pain points τους.
Αφού ολοκληρώσετε την έρευνα αγοράς, μπορείτε να οργανώσετε το πρώτο σας πλάνο. Αυτό θα περιλαμβάνει: τα θέματα που σκοπεύετε να καλύψετε, τις λέξεις-κλειδιά, το στιλ και τον τόνο που θα χρησιμοποιήσετε στο content σας, τη συχνότητα δημοσιεύσεων, καθώς και τα εργαλεία που θα σας διευκολύνουν.
Ακόμη, προκειμένου να επιτύχετε τους στόχους σας που αφορούν ένα συγκεκριμένο διάστημα, θα πρέπει να καθορίσετε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs). Αυτοί σας ενημερώνουν για το πότε έχετε επιτύχει αυτούς τους στόχους (όσον αφορά τις πωλήσεις, τα έσοδα, το SEO κ.ά.), δίνοντάς σας ορόσημα που έχετε τη δυνατότητα να ελέγξετε. Με βάση τους αριθμούς που θα δώσουν οι δείκτες, θα μπορείτε να προβείτε σε διορθώσεις σελίδων, αλλά και να παρακολουθήσετε τις πωλήσεις και τις δαπάνες που αφορούν τις διάφορες καμπάνιες.
Είδαμε, λοιπόν, πως το marketing περιεχομένου, ως μέρος μιας ευρύτερης digital marketing στρατηγικής, έχει μακροπρόθεσμο χαρακτήρα, που σημαίνει πως το content σας μπορεί να εξυπηρετεί τον σκοπό του για καιρό ύστερα από τη δημοσίευσή του. Λάβετε υπόψη πως η υλοποίηση μιας στρατηγικής content marketing απαιτεί να επενδύσετε σε χρόνο, καθώς θα πρέπει να δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο σε τακτά χρονικά διαστήματα, βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης.
Η εν λόγω επένδυση, πάντως, είναι υψίστης σημασίας, μιας και η διανομή ποιοτικού περιεχομένου, σε συνδυασμό με τη διατήρηση σταθερού πελατολογίου και την παρακολούθηση των τάσεων της αγοράς, συμβάλλουν στην επιτυχία της επιχείρησής σας.