Στον αχανή κόσμο του διαδικτύου, όπου εκατοντάδες ιστότοποι διεκδικούν την προβολή τους, η προσπάθεια για διασφάλιση της ψηφιακής παρουσίας έχει γίνει πλέον επιστήμη και τέχνη. Στο πλαίσιο αυτό, η ορατότητα ενός website στις μηχανές αναζήτησης διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην εξασφάλιση της επιτυχίας του.
Εμβαθύνοντας, οι μηχανές αναζήτησης (π.χ. Google) που «φρουρούν» το διαδίκτυο, χρησιμοποιούν περίπλοκους αλγορίθμους, προκειμένου να φιλτράρουν την πληθώρα virtual περιεχομένου και να παρουσιάσουν στους χρήστες τα πιο συναφή και αξιόπιστα αποτελέσματα. Οι παράγοντες website rankings λειτουργούν ως «πυξίδες» που καθοδηγούν τους εν λόγω αλγορίθμους, επηρεάζοντας τις θέσεις που καταλαμβάνουν οι web pages σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).
Καθώς το ψηφιακό τοπίο εξελίσσεται, εξελίσσονται και τα κριτήρια που επηρεάζουν την κατάταξη του ιστότοπού σας. Παρακάτω, παραθέτουμε ακριβώς εκείνα στοιχεία που μπορούν να φέρουν την ιστοσελίδα σας στο προσκήνιο και να την οδηγήσουν στην επιτυχία.
- HTTPS
Όπως είναι αναμενόμενο, ο πρώτος από τους παράγοντες κατάταξης σχετίζεται με την ασφάλεια, καθώς πλέον προτεραιότητα δίνεται σε ιστοσελίδες που εφαρμόζουν προστατευμένη σύνδεση “https” και όχι “http”. Επομένως, θα πρέπει να σιγουρευτείτε πως το website σας χρησιμοποιεί το συγκεκριμένο πρωτόκολλο, καθώς αυτό αποκρυπτογραφεί τα δεδομένα μεταξύ του ιστότοπού σας και του προγράμματος περιήγησης του user.
- Φιλικότητα σε κινητά
Σήμερα ολοένα και περισσότεροι χρήστες προχωρούν σε διαδικτυακές αναζητήσεις από την κινητή συσκευή τους. Για τον λόγο αυτό και οι μηχανές αναζήτησης αντλούν τα αποτελέσματά τους πρώτα από mobile friendly ιστοσελίδες, που αλλάζουν αυτόματα το μέγεθός τους για να προσαρμόζονται στη συσκευή, χρησιμοποιούν μεγάλες γραμματοσειρές και περιλαμβάνουν προσβάσιμα μενού ώστε να διευκολύνουν την πλοήγηση στον ιστότοπο.
- Εμπλουτισμένο περιεχόμενο
Αν επιθυμείτε μια καλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, είναι απαραίτητο να ασχοληθείτε με το περιεχόμενο της σελίδας σας. Αυτό θα πρέπει να είναι πρωτότυπο, δομημένο, εκτενές, καθώς και να παρέχει ικανοποιητικές πληροφορίες στο search engine για την ιστοσελίδα.
- Ταχύτητα φόρτωσης ιστοσελίδας
Σχεδόν εξίσου σημαντική με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, η ταχύτητα του website συμβάλλει καθοριστικά στο SEO και στην κατάταξη αναζήτησης. Οτιδήποτε, από τη συμπίεση εικόνων έως και την αξιοποίηση της προσωρινής αποθήκευσης του προγράμματος περιήγησης, μπορεί να επηρεάσει την απόδοση και την ταχύτητα του ιστοτόπου.
- Backlinks
Οι εισερχόμενοι συνδεσμοι (backlinks) από άλλες ιστοσελίδες ασκούν τεράστια επιρροή στον αλγόριθμο κατάταξης, λειτουργώντας σαν ψήφος επιστοσύνης για τον ιστότοπό σας. Με την απόκτηση των συνδέσμων αυτών, στέλνεται ένα μήνυμα στο search engine ότι το περιεχόμενό σας είναι αξιόπιστο, αφού άλλοι ιστότοποι υψηλής ποιότητας εγγυώνται γι’ αυτό.
Εύλογα, οι ιστοσελίδες με λιγότερα backlinks έχουν πολύ λιγότερη οργανική επισκεψιμότητα, μιας και «θάβονται» βαθιά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οπότε, χωρίς την ύπαρξή τους δεν μπορείτε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στο website σας.
- Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών
Εκτός από τα παραπάνω, η βελτιστοποίηση keywords είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας κατάταξης. Καθώς οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν όρους αναζήτησης που πληκτρολογούν οι χρήστες για να λάβουν αποτελέσματα, είναι απαραίτητο ο ιστότοπός σας να διαθέτει και τις κατάλληλες.
Για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι καλά βελτιστοποιημένο, σας συμβουλεύουμε να συμπεριλάβετε τη βασική keyword στον μετα-τίτλο της ιστοσελίδας σας. Παράλληλα, μπορείτε ενσωματώσετε πρωτεύουσες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή με σκοπό να αντιληφθούν οι χρήστες ότι αξίζει να διαβάσουν το content σας. Συμπεριλάβετε, τέλος, keywords στις επικεφαλίδες, τις υποκεφαλίδες, τα url και το alt text των εικόνων για να δώσετε μεγαλύτερη ακρίβεια στο περιεχόμενό σας.
Φτάνοντας, ωστόσο, στο τέλος του άρθρου, είναι πολύ πιθανό να έχετε φτάσει και στην ακόλουθη απορία: Σκοπός είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που η Google μπορεί εύκολα να διαβάσει και να κατατάξει, ή να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα αρέσει στο κοινό-στόχο σας;
Η σωστή απάντηση είναι…και τα δύο. Έχετε κατά νου ότι, ενώ η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης μπορεί να βοηθήσει στην εκτόξευση της επιχείρησής σας στο επόμενο επίπεδο, δεν αποτελεί σε καμία περίπτωση τον πελάτη σας.
Δημιουργήστε, λοιπόν, ποιοτικό περιεχόμενο που θα αρέσει στους χρήστες και στη συνέχεια βελτιστοποιήστε το, προκειμένου να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν γιατί το κοινό σας ελκύεται από αυτό. Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι παντοτε θα πρέπει να ξεκινάτε με γνώμονα τον χρήστη σας.
Η πλατφόρμα B2B eCommerce της SoftΟne, SHOPRANOS, υποστηρίζει τα παραπάνω κριτήρια, με σκοπό να βελτιώσει το User Experience στο ψηφιακό σας κατάστημα. Εφαρμόζει υποχρεωτικά ασφαλή σύνδεση “https”, διαθέτει mobile responsive σχεδιασμό, καθώς και πλούσιο content. Η αρχιτεκτονική του, ακόμη, επηρεάζει θετικά την απόδοση και την ταχύτητα του ιστότοπού σας, ενώ παράλληλα με την ενσωμάτωση των λειτουργιών AI, βελτιστοποιεί το περιεχόμενο, προσθέτοντας αυτόματα στοιχεία, όπως επικεφαλίδες και keywords. Έτσι, αναβαθμίζει την κατάταξη του B2B e-shop σας σε όλες τις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης και συμβάλλει αποτελεσματικά στην αύξηση της επισκεψιμότητας.