Ο κόσμος του SEO είναι συνεχώς μεταβαλλόμενος και γεμάτος ορολογία, κάτι που μοιάζει σαν να μαθαίνετε μια ξένη γλώσσα και μπορεί με τεράστια ευκολία να σας περιπλέξει. Εάν είστε νέος στο SEO ή απλώς χρειάζεστε βοήθεια να ανανεώσετε τις γνώσεις σας στη συγκεκριμένη στρατηγική, έχετε την ευκαιρία να διαβάσετε μια λίστα με τους βασικούς όρους, ώστε να κατανοήσετε πλήρως τη βασική ορολογία των μηχανών αναζήτησης.
Τι είναι το SEO (Search Engine Optimization);
To SEO σημαίνει «Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης» και αποτελεί τη διαδικασία κατά την οποία βελτιστοποιείται η ορατότητα μιας ιστοσελίδας στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Όσο πιο ψηλά βρίσκονται οι σελίδες του website σας στις μηχανές αναζήτησης, τόσο πιο μεγάλη θα είναι η επισκεψιμότητα που θα έχετε από αυτές.
Η εν λόγω διαδικασία, μπορεί να περιλαμβάνει μεταξύ άλλων και τη βελτιστοποίηση τεχνικών παραμέτρων SEO, των κειμένων σας, της ταχύτητας φόρτωσης και τη δημιουργία νέων backlinks, δηλαδή συνδέσμων από άλλα sites στο δικό σας.
Επομένως, εάν θέλετε η ιστοσελίδα σας να αποκτήσει περισσότερη επισκεψιμότητα, θα πρέπει το SEO να αποτελεί βασικό κομμάτι της συνολικής στρατηγικής σας marketing.
Ας αναλύσουμε, λοιπόν, τους παρακάτω όρους:
- Μηχανή αναζήτησης – Αλγόριθμος μηχανής αναζήτησης
Είναι ένα αυτόματο σύστημα που εντοπίζει ιστοσελίδες σε ολόκληρο το διαδίκτυο, επιτρέποντας την αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά (keywords) σε πολύ μεγάλες βάσεις δεδομένων.
Ο αλγόριθμος μηχανής αναζήτησης αποτελεί μια μαθηματική φόρμουλα που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης, ώστε να κατατάξουν στα αποτελέσματα μια ιστοσελίδα.
- PageRank (PR)
Αποτελεί το μέγεθος που μετρά τη δημοτικότητα ενός ιστοτόπου με πιθανές τιμές από 0 (έχει ανεπάρκεια στις εισερχόμενες συνδέσεις) έως το 10 (κατέχει μια από τις κορυφαίες θέσεις σε όλο το διαδίκτυο).
Ωστόσο, το PR αφορά επιπλέον και το πόσο σημαντικές είναι αυτές οι ιστοσελίδες, με βάση τους εισερχόμενους συνδέσμους από άλλα sites. Κάθε link προς μια σελίδα του ιστότοπού σας από άλλον ιστότοπο προσθέτει στο PageRank του website σας.
Αναφέρουμε ενημερωτικά, πως ο αλγόριθμος πήρε το όνομά του από τον συνιδρυτή της Google, Larry Page.
- Off-Page SEO
Είναι η τεχνική που αποτελείται από όλες τις ενέργειες που πραγματοποιούνται εκτός της ιστοσελίδας σας, με στόχο τη δημιουργία ενός καλού PageRank για τον ιστότοπό σας.
- On-page SEO
Είναι η τεχνική που αποτελείται από όλα τα στοιχεία του SEO που μπορείτε εσείς να ελέγξετε (π.χ. τεχνικό μέρος και περιεχόμενο).
- Λέξη-κλειδί (keyword)
Αποτελεί μια λέξη (ή φράση) με την οποία ένας χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση.
Αυτή χρησιμοποιείται στο κείμενο των websites, βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης να προσδιορίσουν τις σελίδες που είναι σχετικές, ώστε όταν κάποιος χρήστης εισάγει ένα ερώτημα, αυτές να εμφανίζονται στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
- SERP (Search Engine Result Page)
Είναι η σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης ως απόκριση σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Αποτελείται από διάφορα στοιχεία, όπως τη γραμμή αναζήτησης και τα οργανικά αποτελέσματα.
- Οργανική αναζήτηση
Πρόκειται για τις καταχωρήσεις χωρίς πληρωμή που εμφανίζονται σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP). Τα φυσικά αποτελέσματα αυτά βασίζονται σε παράγοντες, όπως: συνάφεια με το ερώτημα που αναζητά ο χρήστης και οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι.
- Πληρωμένη αναζήτηση (Paid Search)
Αποτελεί τακτική ψηφιακού marketing που χρησιμοποιείται μέσω των μηχανών αναζήτησης και επιτρέπει στους διαφημιστές να εμφανίζουν διαφημίσεις για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
- Meta Description
Είναι το περιγραφικό κείμενο (απόσπασμα HTML κώδικα) το οποίο εμφανίζεται στην κεφαλίδα μιας σελίδας web και αφορά το περιεχόμενο που αυτή πραγματεύεται. Χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης για να προβάλλουν επίσης αποσπάσματα προεπισκόπησης για μια συγκεκριμένη σελίδα στις SERPs, που αναφέραμε παραπάνω.
- URL (Uniform Resource Locator)
Δηλώνει τη μοναδική διεύθυνση που έχει κάθε σελίδα στο διαδίκτυο.
- Subdomain
Είναι μια δευτερεύουσα URL διεύθυνση εκτός της κύριας ενός website, που οργανώνει το περιεχόμενο των ιστοτόπων σε ξεχωριστές ενότητες για μια συγκεκριμένη λειτουργία ή περιεχόμενο. Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος μπορεί να στεγάζει το ιστολόγιο ή το κατάστημά του σε μοναδικά subdomains.
Το πιο κοινό subdomain είναι το www, που σημαίνει World Wide Web.
- Time on Page
Δηλώνει τον χρόνο που αφιερώνει ένας επισκέπτης σε μια σελίδα μέχρι να μεταβεί στην επόμενη. Αποτελεί έναν πολύ σημαντικό δείκτη, καθώς σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το website σας.
- Visibility
Αποτελεί τον δείκτη του πόσο ορατός είναι ένας ιστότοπος στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που μας ενδιαφέρουν. Ο εν λόγω δεικτης καθιστά επίσης δυνατή την ανάλυση προβλημάτων, καθώς και τον εντοπισμό δυνατοτήτων βελτιστοποίησης.